谈谈版式部曲系列之文字篇

桃花溪水风景好

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继版式部曲之构图篇结束之后，时隔几个月终于迎来了这个系列的第二篇内容，就是「文字篇」。


对上一篇内容还有印象的同学，应该记得我在结尾处预留的一个预告，当时我说的编排细节就是「文字」，为什么是文字呢因为我们在排版时除了处理图片之外，剩下的就是要编排文字。今天的这篇文章也将围绕着「文字」展开，相信大家看完后会对「文字」有一个全新的了解，也将明白文字对于版面的意义是巨大的，处理好它，基本上你的版面也就编排的差不多了。好了，下面我们开始今天的内容吧。






首先来看几张不同类型的海报，首张文字占比较高，第二张图片占比较高，第张文字与图片占比是五五开。


然而不管道是属于哪种类型的，它们的核心目的都是在传达信息。因为对于一张海报来说，我们不光会看还会去阅读它们。




平面就是通过文字来「说话」的。




而在广告中，图片的占比会非常高，因为广告多以图片为主，通过图片我们能大致的猜测出师想要表达的东西是什么。




总结一下：广告多以图片为主，意在通过图片传达概念；而平面则多以文字或图片为主，意在通过文字传达信息。




那么作为信息传达的载体，字体就显得格外重要了。下面我会从字体的分类、字体的搭配、字体的气质与设置细节着手，慢慢带领大家去认识字体，首先我们来看看字体的分类都有哪些。




中文字体大致可分为：黑体、宋体、圆体、书法体与卡通体等。




其中书法体又细分为：楷书、行书、草书与隶书等。




在列举的这些字体中，比较常用就是：黑体、宋体和圆体，而在书法体中，比较常用的是楷书与行书。为什么说这些字体常用呢因为在许多秀的作品中，这些字体的出现概率都非常高，尤其是黑体与宋体。




下面说一下英文字体，大致可以分为：衬线体、衬线体、手写体与展示字型等。




其中比较常用的就是：衬线体与衬线体。理由与中文一样，它们也是使用率很高的字体，其次还有一个原因就是在以中文为主的中，它们与中文字体搭配起来比较契合。




拿黑体来说，与之搭配的英文字体就是衬线体，因为它们的笔画特征相似度很高。




宋体搭配的就是衬线体，因为宋体的笔画特征是有粗细变化且有装饰线，而英文的衬线体也刚好有与之相似的地方。




而圆体则是搭配拥有相似特征的衬线体。




因为常用的书法体通常使用毛笔书写，所以在笔画特征上没有与之相匹配的英文字体，大多数时候我们会选择用衬线体来搭配，具体原因我会在后面的字体气质环节为大家讲解。




虽然也有别的搭配方式存在，但我给大家提供的这些都是比较常用和比较安全的。说完字体搭配问题后，下面我们来看看这些字体，所包含的气质又有哪些。




首先是黑体，它具有科技感与现代感，这是由它简洁干练的笔画特征决定的。




其次黑体也能表现出运动与时尚的感觉，因为运动与时尚本就是偏现代的词汇。




接着是宋体，它具有文化与历史的气质，这个比较好理解。




而除了能表现出历史与文化感之外，宋体还能表现出清新与雅致的感觉，这是由宋体的笔画特征决定的，横细竖粗且末端带有装饰，与雅精致的感觉十分契合。




圆体的特点也是非常明显的，在看到它时脑海中的首印象就是可爱与卡通。




除了刻板印象外，圆体那种圆滚滚的笔画给我们的感觉还有安全和易亲近，所以圆体也能用来表现儿童与温暖感觉的题材。




一说到书法体，能直接联想到的关键词就是传统与历史，因为书法的演变就是我们汉字发展的轨迹。然后我们回过头来讲一下，为什么书法体可以和西文中的衬线体搭配。




原因就在于衬线体也具备书法体的某些气质，比如传统、文化、历史等。与书法体在早期的东方一样，衬线体在早期的西方也是主要的字体之一。




温暖、人情味儿，说到书法体可能很难联想到这两个词，但是书法体确具备这种气质。跟黑体这种棱角分明的字体相比，书法体是手写出来的，它的笔画特征给我们的感觉就是有「温度」的。




在字符面板中，除了选择字体与改变字号以外，这两个区域相信大家用的还是比较多的，它们分别是：行距设置与字距设置。




拿行距来说，在使用时有几个比较常用的设置方法，比如用当前文字的字号乘以12、1732或是2。不过，通过这个方法所算出来的数值只是一个参考，也就是说你可以在这个基础上做些调整。




比如：在计算出的数值的基础上进行递增或是递减，这时你要做的就是用眼睛去观察，觉得大了就减少一些，觉得小了就增大一些。




其中，用字号乘以12适用于标题。




比如上方那个标题的字号是40pt，那么行距的数值就是用40乘以12等于48。下方这个是在此基础上做的一个调整，稍微增大了一些行距。




字号乘以12适用于标题，而用字号乘以1732或2则更适用于小字号的文字，比如内文。




上方是用字号乘以1732的例子，字号是9pt，用它乘以1732得出来的数值是15588，四舍五入取个整数得到的行距就是16，下方这个是用字号乘以2得到的效果。




大多数情况下我建议大家用字号乘以1732的行距，大小比较适中。




跟行距不同的是，基本上来说字距是需调整的。当然还是那句话，要靠自己的眼睛来衡量，如果你觉得字与字之间离的很近的话，那么可以增大一些字距，反之，则可以减小一些。






其次就是，当你遇到一些偏轻松慢节奏的，比如典雅清新类的文学小说时，就可以适当的增加一些字距来营造这个感觉。


比如这两张海报，左边的是经典的居中结构，右边的是包围结构，构图都是可以的没有任何问题，但为什么看起来还是怪怪的呢因为文字组没有刻画好。


为了让大家能更深刻地体会到文字组对于版面的意义，修改了这两张海报，其中构图不变只改文字组。




这个修改前后的对比还是非常直观的，可见文字组对版面的影响有多大。如果说构图是版面的骨架的话，那么文字组就是版面的五官，骨架再好五官不行结果也是可想而之的。




文字组分为：左对齐、居中对齐、高对齐以及两端对齐。




其中与左对齐与高对齐对应的有：右对齐与底对齐。




给大家找了一些各种对齐方式的案例。这是左对齐的形式。




这是右对齐的形式，与左对齐相比右对齐属于不常用的对齐方式，主要是出于易读性的考虑，但并不是说不能用。




这是居中对齐的形式，比较经典的对齐方式之一。




这是高对齐的形式，是文字竖排时比较常用的对齐方式。




这是底对齐的形式，跟高对齐相比也是属于不常用的对齐方式。




比较后是两端对齐的形式，横排与竖排都可以使用这种对齐方式。




如果作品看得足够多，应该见过这种形式的组合，它同时包含了多种不同对齐方式，我们称其为「对齐组合」。




比如我们可以借鉴结构，以这个文字组为例，它的结构是这样的：两端对齐、中间的文字字号大，上下的文字字号小，按照这个套路我们来试着做一个组合。




在编排前，我们先阅读一下文案，通过文字可以得知，这是一个与篮球明星有关的内容，气质上来说会偏现代一些。




所以字体可以选择一款黑体，英文部分则搭配一款衬线体。




根据之前总结到的这些特征，下面就可以开始编排文字了。




按照那个组合的套路，我们先将两端对齐中较大字号的文字给编排出来，而标题信息疑是非常适合用来放大的。




接着再将上方和下方的小字号文字给编排出来。




其中要注意的就是这段文字的行距，我参考了logo的高度来进行设置。而整个组合中，字距是基本没有进行调整的。




值得一提的是，在两端对齐的文字组中，这种小大小的形式非常好用。因为它的节奏变化丰富，所以大家在做两端对齐的文字组时不妨试试。




这就是借鉴结构的效果了，精髓在于要多去分析别人的形式与套路，并从中获取做组合的灵感。除了能借鉴结构之外，我们还可以借鉴标题字数+结构，是什么意思呢




以这个组合为例，它的标题有7个字，整个组合是由高对齐与两端对齐构成的一个对齐组合。




它的组合结构为小中大，按照这些特点我们来尝试借鉴。




这是要用到的文案信息，通过阅读文案可以得知，这是一个关于炸鸡套餐的内容。




通过去看kfc的各种物料，发现运用黑体的场景还是比较多的。




所以，在字体搭配上选择用黑体与衬线体。




根据之前总结到的这些特征，下面就可以开始编排文字了。




按照小中大的特点，依次将信息给编排出来。




完成后可以在组与组之间，添加一根小线段用于连接，以起到过度的作用，如果大家现在回过头去看原图的话，也能发现这一特征。




其中，标题的行距就是用标题的字号乘以12算出来的。




字距我也做了调整，因为默认0的字距看上去有些拥挤。




可以看出跟原图相比，在不破坏组合结构的情况下，针对文字信息的编排是做了些调整的，比如：原稿比较左侧是两行高对齐的小文字，在借鉴时将它换成了logo，因为我们是要借鉴它的结构，而不是为了跟原稿做的一模一样，具体还是要根据我们的内容来合理编排。




首先我们来看这张图，一个标准的两端对齐、组合结构与之前那个是一样的，中间的字号大，上下的字号小。




除去这些外还有一个小特征就是，在大字号中间还有一层小字号的文字。




接着我们再来看这张图，它的特点就是图片叠压在了文字的上方。至于它的结构我们可以不用考虑，因为结构已经找好借鉴了。




这是要用到的文案与图片。通过文字可以得知，这是一个关于介绍昆虫的图书，且配有一张插图。这个插图的风格是手绘形的，偏写一些没有那么的卡通。




结合这些特点我选择的字体搭配方式是，宋体配衬线体。




因为字体搭配这部分我又借鉴了一些相关风格的书，发现它们的字体搭配方式用宋体比较多。




分析完文案找到字体搭配方式后，在结合之前总结的一些组合特征，我们就可以开始编排了。




先将中间比较大的那层文字给编排出来，然后在它中间处置入一个小字号的文字。




中间层编排完成后再来编排上下层的文字，字号不用太大，整体注意好两端对齐。




调整字距的地方有两处，首先是标题，调整的原因在于默认值我觉得有些小了，其次是标题中间的那行文字，调整它的原因在于不想字号放太大。